Paris vient s'ajouter aux grandes villes phares ciblée par Adidas pour y implanter une boutique dédiée aux chaussures de sport, après Londres au Royaume-Uni, Los Angeles et New York aux États-Unis, Tokyo au Japon, et Shanghai en Chine.
La stratégie de développement commercial d'Adidas vise uniquement les grandes villes de ce monde, pour consolider les ventes de ses produits de sport.
La boutique parisienne située au 39-41 du boulevard Haussmann, est dotée d’une superficie de 960 mètres carrés. L’emplacement se trouve au cœur du quartier de l’Opéra Garnier, qui est fortement achalandé. Le nouveau point de vente fait d’ailleurs face à des icônes parisiennes, comme Le Printemps et les Galeries Lafayette.
Se démarquant largement des autres boutiques, Adidas a opté pour un aménagement intérieur au style brut et urbain, s’inspirant de l’architecture des stades.
Le numérique est omniprésent dans l’espace, avec le déploiement d’une panoplie d’écrans en vitrine du boulevard Haussmann. Les écrans sont également nombreux sur les murs des présentoirs de chaussures.
Le digital fait partie intégrante des services offerts par Adidas pour fidéliser sa clientèle et fignoler l’expérience-client. Par le biais d’une application, les clients sont en mesure de prendre connaissance de l’ensemble des produits. Ils peuvent vérifier si leur taille est disponible pour les chaussures ayant attiré leur attention.
L’application offre aussi la possibilité de réserver des services. Par exemple, les clients peuvent obtenir un rendez-vous de Bra Fitting avec un expert, afin de déterminer quelle serait la brassière et la taille la mieux adaptée à leur profil.
La présence d’une boutique Adidas à Paris vient compléter l’offre parisienne, reconnue mondialement comme figurant parmi le plus grand flagship. Les plus grandes marques sont ainsi réparties sur les Champs Élysées, alors que d'autres au Marais sont désignées sous l’enseigne Originals, de la Défense aux 4 Temps. Une boutique commerciale Aéroville à proximité de l’aéroport Charles de Gaulle complète cet ensemble d’écosystème parisien de haut renom.