Pour ce faire, son groupe a changé les enseignes Bigmat pour la marque Gedimat. Il s’agit d’une ambitieuse relance d’une entreprise familiale ayant été fondée en 1845, et désirant se tailler une réputation dans le e-commerce.
Ces évolutions de stratégies commerciales sont effectives depuis le 1er janvier 2018. Le magasin de Vierzon a été le premier du groupe Brochard à se revêtir des couleurs de Gedimat.
Les gestionnaires ont prévu que d’ici à la fin du mois de mars 2018, neuf autres sites commerciaux devraient arborer la nouvelle signalétique Gedimat.
L’objectif derrière ce grand changement est de gagner en performance dans le e-commerce. Il s’agit d’un des défis du groupe Brochard d’attirer de nouveaux clients, qu’il s’agisse de particuliers ou de professionnels. Les consommateurs ont de plus en plus d’attentes, et il importait à ce groupe de se tourner vers des solutions numériques.
Le président a confié la mission de préparation à la transformation numérique à sa fille Armel, âgée de 27 ans. Le groupe Brochard l’a nommée responsable de la communication et marketing.
Elle incarne la 7e génération d’un long engagement familial, qui a débuté ses activités à Bourges en 1845. À l’époque, l’entreprise de tuilerie-briqueterie avait investi après la Seconde Guerre mondiale dans le commerce de matériaux de construction.
Ces changements surviennent après que le groupe Bigmat ait subi une chute de 25% de son activité. La baisse est attribuable à la crise du bâtiment survenue entre 2009 et 2016. Toutefois, après avoir constaté une reprise en 2017, Antoine Jochyms se réjouit d’être parvenu à maintenir les effectifs, et d’avoir même accéléré la formation de jeunes recrues.
Le chiffre d’affaires actuel de l'enseigne Bigmat se situe à 30 millions d’euros. Les gestionnaires à l’origine du grand mouvement d’unification anticipent que leur chiffre d’affaires devrait grimper à 50 millions d’euros au cours des cinq prochaines années. Il est également question de mettre en œuvre un nouveau système informatique et de communication qui s’avérera commun à l’ensemble des points de vente.
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