Darty : le cap des 400 boutiques ouvertes est franchi


Article publié le vendredi 9 juin 2017


À la fin de décembre 2016, Fnac Darty confortait sa stratégie de déploiement commercial en ayant constitué, dans neuf pays, un solide réseau multi-formats de 664 boutiques, dont 455 boutiques établies en France.

Plusieurs ouvertures récentes

Le leader européen spécialisé en distribution de biens culturels, loisirs et produits d’électroménagers, poursuit l’extension de son développement de franchises. L’enseigne a ouvert ses portes dans plusieurs nouveaux emplacements, dont Guéret en février 2017 avec près de 900 m².

Le mois de mai a donné lieu au lancement de nombreuses nouvelles boutiques, notamment à la mi-mai à Balaruc-les Bains dans l’Hérault, puis à la Creule, Hazebrouck, dans le département du Nord, vers la fin du mois. L’espace de 900 m² proposera une gamme étendue de produits informatiques, hi-fi et son, téléviseurs, ainsi que petits et grands électroménagers. 

Au début de juin 2017, Darty aura désormais pignon sur rue à Ploërmel, rue de la Moriçais. Cette nouvelle boutique de quelque 600 m² sera pilotée par trois associés expérimentés. L’un d’entre eux en est d'ailleurs à son quatrième projet de franchise. Le créneau commercial qu’exploite Darty manquait à Ploërmel, qui vise la consolidation du maillage économique avec cette nouvelle franchise. 

La densité comme élément clé

Les magasins du groupe Fnac Darty misent sur la densité de leur réseau combiné comme l’élément clé de leur stratégie de distribution omnicanal. Une cinquantaine d’ouvertures de nouvelles boutiques sont d’ailleurs prévues en 2017.

Le groupe, désormais constitué de deux enseignes, privilégie le déploiement en franchise afin de soutenir ses projets de croissance rapide. Les ambitieux objectifs fixés devraient être atteints, puisque Darty a réussi l’exploit de 100 ouvertures en trois années seulement, depuis le lancement le 6 mars 2014 de sa toute première boutique franchisée, située à Challans en Vendée.

Article rédigé par La Rédaction Au-Magasin.fr

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