Des Fnac en zone duty free

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Prévue pour la fin du mois l'ouverture du premier magasin Fnac en zone duty free va inaugurer le nouveau projet d'implantation de l'enseigne de produits culturels.

Prévue pour la fin du mois l'ouverture du premier magasin Fnac en zone duty free va inaugurer le nouveau projet d'implantation de l'enseigne de produits culturels.

Après les gares, la Fnac s'attaque donc aux aéroports et plus précisément aux zones duty-free. Ces dernières présentent divers avantages à commencer par les prix hors taxe mais aussi le flux de voyageurs en transit souvent forcés de patienter entre deux vols.

A l'origine du projet, un appel d'offre a été lancé par Aelia (filiale du groupe Lagardère) et remporté par la Fnac au détriment de Virgin notamment. Ainsi 7 magasins vont voir le jour en France en débutant par l'aéroport de Roissy-Charles-de-Gaulle. S'étendant sur une surface de 105 m², cette première boutique sera adaptée au lieu aussi bien en terme de superficie qu'en terme de merchandising. La Fnac a ainsi choisi de se concentrer sur une sélection réduite de produits avant tout orientée mobilité. De plus, ces boutiques proposeront un service de relais avec le site e-commerce de la Fnac et le SAV.

Cette nouvelle expérience s'inscrit dans la straégie marketing de la marque qui cherche à diversifier ses points de vente afin de lutter contre la baisse des recettes dans ses magasins classiques. La totalité des boutiques devrait être opérationnelle fin 2013.

Article rédigé par La Rédaction Au-Magasin.fr

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