En effet, pendant longtemps les produits se sont traditionnellement vendus en magasin, avec la vente sur Internet comme complément. Puis sont apparues des marques comme Garçons Français, misant au départ tout sur le commerce en ligne. Créée en 2012 par Vicky Caffet, la gamme de sous-vêtements pour hommes ainsi que de débardeurs, de t-shirts et de maillots de bain trouve rapidement un noyau dur de fans, sans cesse grandissant. Il faut dire que les articles sont fabriqués en France, gage d'une qualité irréprochable, et qu'ils dépoussièrent joyeusement le sous-vêtement pour homme. Ainsi slips et boxers sont déclinés en de nombreuses couleurs originales, sans oublier le fameux motif marinière. Face à cette demande sans cesse grandissante, la vente en boutique s'impose au fur et à mesure comme une nécessité. Elle permet la rencontre du consommateur et de la marque, mais interpelle aussi le simple curieux avec une présence physique.
Dans cet ordre d'idées, les points de vente se multiplient. Le test réalisé avec une boutique éphémère en 2014 était concluant au-delà de toute attente, il fallait donc passer, avec l'aide de distributeurs, à une implantation en magasin. En 2017, il y a une soixante de revendeurs en France, sans compter une présence prestigieuse à l'étranger, comme en Russie, au Luxembourg ou à Monaco. Ce type de vente rend possible de créer le contact qui manque fatalement à l'e-commerce, en fidélisant plus facilement le consommateur. En effet, celui-ci est plus susceptible de s'apercevoir de la qualité des sous-vêtements Garçons Français en les voyant dans un magasin plutôt que sur un site Internet, avec la possibilité de les toucher et de les comparer. De plus, ces lieux se prêtent à des présentations attractives, à des événements temporaires, et offrent une visibilité incroyable à la marque de confection française. Le succès est tellement au rendez-vous que la vente en magasin représente déjà presque la moitié du chiffre d'affaires de l'enseigne.
Articles dans la même catégorie
Iconique et increvable, la célèbre botte du Dr. Martens est lancée cet automne dans une version plus légère, dans tous les sens du terme. Le but : séduire une jeune clientèle adepte de sneakers et autres baskets a priori moins encombrantes.
Réseau d'épiceries débuté il y a deux ans, Day by Day mise sur le vrac. Les clients peuvent ainsi acheter, au poids et sans emballage, des huiles, des pâtes, des confiseries mais aussi des cosmétiques ou des produits d'hygiène ou d'entretien.
Alors que le secteur du prêt à porter connait quelques fluctuations, le marché de la lingerie fait partie des plus stables et pour cause : les français et les françaises adorent s'en procurer !
Les magasins Burton of London organisent une collecte de vêtements homme et femme. Si le client reçoit un bon d'achat contre son don, l'enseigne s'engage quant à elle à reverser les vêtements et un repas, par bon utilisé, aux Restaurants du Cœur.