A travers des campagnes publicitaires marquantes et très aguicheuses, mais jamais vulgaires, l'enseigne a su imprimer sa marque dans les esprits. Ainsi, tout le monde se souvient que les codes ont changé et que ce sont désormais les femmes qui ont pris le pouvoir. Proposant des dessous très sexy à la finition millimétrée, Aubade est rapidement devenue une référence mondiale dans un secteur très concurrentiel. Les chiffres l'attestent. Au sein du groupe Calida, Aubade réalise aujourd'hui un chiffre d'affaires annuel dépassant les cinquante-trois millions d'euros. Un nombre qui reste stable par rapport à l'année 2015.
Mais aujourd'hui, pour demeurer dans l'ère du temps tout en restant avant-gardiste, la marque a décidé de miser sur un nouveau concept de boutique plus intimiste.
C'est dans son magasin parisien du 8e arrondissement, situé rue de Tronchet, que l'enseigne propose au public son nouveau concept. En effet, depuis le mois de septembre, le magasin présente à sa clientèle un visage plus intimiste dans une atmosphère à la fois plus chic et plus chaleureuse. Cela se traduit, de prime abord, par un meuble caisse très discret toujours dans une dominante blanche. A cela s'ajoutent une symbiose de couleurs s'exprimant au travers d'un parquet foncé, de rideaux rose poudré et de gris taupés. La collection n'est pas en reste puisqu'elle est mise en valeur de façon très théâtrale, au côté de cabines d'essayage très présentes. C'est d'ailleurs là que réside la grande nouveauté de ce concept 2017 : inciter davantage les clientes à essayer !
Enfin, des silhouettes suspendues en vitrine confèrent déjà aux yeux scrutateurs des passants une impression de légèreté. Ce concept innovateur est appelé à être décliné sur l'ensemble des boutiques de la marque. A savoir, quarante-trois adresses en France et neuf implantées à l'étranger.
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Par moment indécis et plus rarement de mauvaise foi, les clients s’octroient le droit de changer d’avis. Ils retournent alors leurs achats en point de vente physique ou les renvoient directement par voie postale, avant d’être remboursés ou de profiter de bons d’achats pour se faire plaisir à nouveau.
