Même l’industrie de la mode, qui figure parmi les plus polluantes de l’ensemble des activités industrielles, révise ses positions et est saisie d’une prise de conscience collective. De plus en plus, les entreprises qui œuvrent dans ce secteur réalisent qu’un autre type de mode s’avère possible. Plusieurs grandes enseignes s’efforcent d’inverser leur mauvais processus en concevant de nouvelles collections correspondant à un esprit respectueux de l’écologie.
L’enseigne Primark, très appréciée des fashionistas en quête de vêtements tendance offerts à petits prix, a rejoint ce mouvement en annonçant sa toute première gamme de jeans fabriqués à 100% de coton durable.
La nouvelle gamme de jeans s’inscrivant dans le développement durable, est proposée en trois coloris : bleu clair, noir et indigo. Des fibres 100% coton ont servi pour la fabrication de jeans skinny, qui seront commercialisés dans l’ensemble des magasins de Primark au prix avantageux de 17 euros.
Ce lancement marque une étape cruciale dans l’évolution de l’enseigne, qui a déclaré en mars 2019 viser l’utilisation exclusive de coton provenant de l’agriculture durable, et ce, dans l’ensemble de ses produits.
L’entreprise prépare ce virage depuis plusieurs années. En 2013, le programme « Primark Sustainable Cotton Programme » a été lancé en Inde. Les cultivateurs de coton qui collaborent à ce programme mettent en œuvre des méthodes de cultures écologiques. Cela signifie notamment une réduction de la consommation d’eau, en plus d’un usage restreint de produis fertilisants et de pesticides. Ces méthodes de production axées sur l’écologie ont une incidence sur l’amélioration des sources de revenus.
Primark innove en faisant part de sa volonté d’initier d’autres pratiques novatrices.
Par exemple, l’entreprise compte mettre sur pied une opération de sensibilisation afin d’inciter les consommateurs à rapporter des chaussures et des vêtements qu’ils n’utilisent plus. Ceux-ci seront recyclés ou redistribués par l’entreprise.
Par ailleurs, Primark a souligné qu’elle adhère au Ethical Trading Initiative, une initiative commerciale qui regroupe plusieurs autres grandes marques.
Toutes ces actions et modifications des processus de fabrication font en sorte que Primark s’inscrit désormais dans une action de développement durable.
La nouvelle collection de jeans est disponible dans tous les magasins de cette enseigne depuis le 24 mars 2019, au prix de vente de 17 euros.
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