Le marketing genré/gender marketing : un concept très controversé

Le marketing genré/gender marketing : un concept très controversé


Marketing

Le marketing genré sépare les articles selon le sexe des clients visés. Au-delà des rayons filles et garçons dans les magasins de jouets, de nouveaux articles pour elle et pour lui ne cessent d’être créer, stimulant la diversité de l’offre produit.

Rose pour les filles, bleu pour les garçons

Les rayons garçon et fille séparés sont un grand classique des magasins de jouets et de vêtements pour enfants et ce, depuis des décennies. Le marketing genré (gender marketing) appelé également marketing sexué, sépare les objets et les destine directement aux personnes selon leur sexe. Ainsi, il est rare de trouver une cuisine dans un rayon pour garçon, ni un camion de pompier dans celui des filles. De même, le rose se déploie sur une bonne partie des articles composant l’offre pour les filles, quand les couleurs se multiplient pour les jeunes hommes. 

Dans la disposition, les produits sont catégorisés et séparés distinctement en s’accordant sur le genre. A la base, cela est réalisé pour faciliter le parcours du client dans sa recherche, mais il s’avère qu’elle cloisonne la clientèle dans un modèle prédéfini. Toutefois, des firmes internationales commencent à faire marche arrière et à gommer progressivement ces séparations. 

Pour elle et pour lui

Suivant cette tendance, les entreprise s’engouffrent dans ce type de techniques et développent des produits spécifiques aux femmes ou aux hommes. Ainsi, des objets du quotidien convenant à différentes personnes dans un ménage, sont sexués de manière à modifier les habitudes d’achat du consommateurs. L’application de ce principe a été adapté à des produits très variés allant du stylo à la brosse à dent, dont les versions homme et femme sont sensés mieux leur correspondre. Quant aux publicités, certaines s’appuient directement sur des clichés sur la différences entre les genres, ce qui attise le débat entre les pro et contre le marketing genré. Le sexisme des campagnes est d’ailleurs souvent mis en lumière par les nombreuses associations, notamment féministes. 

Symbole de la consternation chez les consommateurs, l’avis de la petite Riley (6ans) sur la question, a fait le tour de la planète en expliquant les fondements du marketing genré et ses dérives avec des mots d’enfants.

Par ailleurs, de nombreux articles mis sur le marché s’adressent désormais à une catégorie de personnes définies par leur sexe, leur origine, leur âge ou leur classe social. Aux Etats-Unis, où le marketing genré est roi, des agences de publicité et de communication sont spécialisées dans une catégorie particulière (femmes latino-américaine, ménagère de 50 ans...), poussant le marketing genré à son paroxysme.

 

Article rédigé par La Rédaction Au-Magasin.fr

Articles dans la même catégorie

Grands magasins : marques fermes et concessions

Grands magasins : marques fermes et concessions

Le principe des grands magasins repose sur le «store in store», autrement dit des petites boutiques implantées au sein d’un espace de vente et d’une enseigne communs. A l’intérieur, deux fonctionnements cohabitent : les marques fermes et les concessions.

  • Marketing
Formuler ses questions pour mieux conseiller

Formuler ses questions pour mieux conseiller

Dans le domaine commerciale, le conseil client est un des piliers majeurs dans le processus de satisfaction client. Toutefois, il est important de bien adapter la forme des questions posées au client pour cerner et répondre précisément à sa demande.

  • Marketing
Sous les décombres, l’éthique des géants de l’habillement

Sous les décombres, l’éthique des géants de l’habillement

Après Adidas, ce sont H&M et le groupe américain PVH qui réagissent enfin sur les conditions de travail dans les lignes de confections asiatiques. Ces deux géants ont annoncé leur signature de l’Accord pour la Sécurité incendie et bâtiment au Bangladesh.

  • Marketing
  • Droit et législation
  • Gestion
Le web-to-store : internet au service des magasins

Le web-to-store : internet au service des magasins

La majorité des clients comparent et visualisent les produits sur le web avant de se déplacer en magasin. Aussi, les dispositifs découlant du web-to-store viennent en support aux boutiques physiques, tout en répondant aux nouvelles exigences des clients.

  • Marketing
  • E-commerce
  • Gestion
Le marketing genré/gender marketing : un concept très controversé